国企宣传思想文化工作探究（国企宣传思想文化工作探究报告）
国企要坚持党对宣传思想文化工作的领导，确保宣传思想文化工作始终沿着正确方向和道路前进。国企宣传思想文化工作是传播企业文化理念的重要手段，是凝聚人心、汇聚力量的有效途径，对企业健康高质量发展具有重要意义。
宣传思想文化工作对国企的发展起到至关重要作用，开展宣传思想文化工作、传播企业文化思想、加强员工对企业的归属感、提高员工凝聚力是推动企业发展的必要因素。国企宣传思想文化工作主要包括对外传播和对内宣传两部分，内容包括但不限于新闻发布、媒体采访、信息报送、官方网站以及新媒体账号运营等。
宣传思想文化工作的重要性和意义
党的十八大以来，党中央从全局和战略高度对宣传思想文化工作作出系统谋划和部署，推动新时代宣传思想文化事业取得历史性成就，意识形态领域形势发生全局性、根本性转变，全党全国各族人民文化自信明显增强、精神面貌更加奋发昂扬。习近平总书记指出： “宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”
国企加强宣传思想文化工作的意义主要体现在以下方面：一是统一思想。宣传思想文化工作能有效地帮助国企统一员工思想，明确企业发展方向。通过宣传企业核心价值观和使命，可使员工更好理解企业目标，提高员工归属感和责任感，这对企业稳定和发展至关重要。二是促进企业发展。宣传思想文化工作可激发员工积极性和创造性，提高工作热情和效率。还可帮助员工更好理解企业改革目的和意义，减少改革阻力，推动改革的顺利进行。三是凝练企业文化。通过宣传企业核心价值观和文化理念，可帮助员工更好地认同企业文化，提高企业凝聚力和向心力，这对企业高质量发展至关重要。四是塑造企业形象。通过宣传思想文化工作，可帮助国企提高社会形象，增强社会影响力。
图/北京管道 微信公众号
误区和主要问题
上层重视不足——目前，一些国企虽有健全的新闻宣传制度，但对宣传思想文化工作重视程度不高，看不到宣传思想文化工作效果，使其未能有效发挥舆论引导和企业文化宣传作用。如果企业不及时宣传其在经济效益方面取得的巨大成就，上级主管部门就不能及时了解企业发展状况，员工也就得不到鼓励，从而影响企业经营理念和文化的宣传，影响企业整体经营发展。因此，应配备足够的宣传平台、人员、设备和手段，在内部引导和激励员工，在外部发出有利于企业发展的最强音。
队伍建设不足——新闻宣传人员的知识文化水平和专业素质直接影响到新闻的作用。在国企管理中，企业文化、经营理念和价值观都需要专业新闻宣传人员。在宣传党和国家政策时，也需要专业的新闻宣传人才结合自身文化知识水平对员工进行引导。由于宣传思想文化工作强调真实性和时效性，在国企中宣传工作人员普遍为兼职，缺乏专业知识和素质，严重影响宣传思想文化工作的效果。此外，很多宣传人员没有接受过专业技能培训，缺乏新闻素材采集、一对一采访、内容编辑、新媒体运营等能力。他们对时事政治不敏感，对法律法规和企业政策不清晰，从而使宣传思想文化工作在企业经营发展中没起到有效作用。
宣传内容不足——在新闻宣传方面，很多企业没有对宣传内容进行筛选和整合，没有抓住事件或问题关键点，分不清主次，甚至在内容上夸大报道。在宣传内容选择上没有重视新闻宣传的影响力，宣传内容不够严谨准确，导致企业凝聚力下降，员工积极性不高。在内容选择上既要重视企业生产经营管理，也不能忽视其他部门在企业中的重要作用。生产经营给企业带来了巨大经济效益，从业人员有必要将其与企业优秀文化相结合进行报道宣传，才有利于国企的长远发展。
提升渠道
坚持新闻发言人制度——企业新闻发言人是经授权代表公司或所属单位向社会发布相关信息的人员，全面负责新闻发布的统筹、协调工作。新闻发言人主要职责包括组织或参与制订年度新闻发布工作计划，组织开展重大新闻发布活动，代表公司或所属单位对外发布新闻、声明和有关重要信息，组织对热点问题和突发事件舆情进行研判，并做好有关信息发布工作等。新闻发言人应具有强烈的政治意识、责任意识、使命意识和较高的政策理论水平，熟悉本企业工作和业务，熟悉相关法律法规和规章制度等。企业非领导班子成员作为新闻发言人的，建议列席所在企业高层会议，了解企业重大改革措施、重要政策法规、有关文件和资料等。有关部门要为新闻发言人参加重要会议、掌握相关信息提供便利条件，新闻发言人应按要求参加企业相关培训。
做好新闻发布管理——国企新闻发布主要包含企业重要事项对外发布、所属单位重要事项对外发布、突发事件舆情应对等方面。新闻发布工作遵循以下原则：管理有序、口径统一。加强新闻发布工作的管理，明确归口管理的机构、人员和职责，建立新闻发布工作的管理制度和工作流程，按照统一口径进行发布。及时准确、公开透明，坚持做到信息真实，数据准确，确保新闻发布的权威性。加强策划，做好舆情监测和研判，及时发布公司真实、客观、准确的信息，掌握话语主动权。主动接受媒体监督，及时回应社会关切，切实提高公司的公众认知度、美誉度。内外有别、合理适度。加强内部信息管理，涉及公司内部会议、重要决策事项等内容，须严格遵守公司相关保密规定，避免内部信息泄露。对发布信息要审慎评估，对暂不适宜发布的信息要进行控制。
优化重要媒体关系——国企涉及的媒体主要包括传统媒体如报纸、杂志、广播、电视；中央和地方新闻单位开设的新闻网站、融媒体新闻客户端；商业门户网站及客户端（如新浪、腾讯、网易等）；地方媒体平台；新型主流媒体，聚合信息平台（如今日头条等）；自媒体账号（如微信公众号、百家号等）；社会化媒体平台（如微博等），以及其他随着新技术发展而形成的具有舆论传播能力和内容属性的新媒介形式。企业要针对重要事项、关键节点的整合式宣传策划，公司和所属单位统筹规划，共享主要媒体资源，形成传播合力。所属单位应安排媒体联络人做好对外媒体联络工作，并明确联络电话、电子邮箱等联系方式，便于外部媒体进行联络。
重视宣传队伍建设——企业各部门和所属单位要重视宣传队伍建设，设立专兼职宣传员，负责所在部门或单位的宣传阵地建设、宣传报道组织、舆情管理和对外信息报送等工作。企业要对宣传员实行备案管理，宣传员须熟悉宣传思想文化工作规律，具备一定的政策理论水平和较好的文字写作能力，同时较为充分地了解公司重大活动和经营管理信息。企业须高度重视宣传员的培养和管理工作，每年组织新闻宣传业务相关培训，积极为宣传员开展工作创造条件。
加强文化系统性提炼——从业人员要深入了解企业历史与愿景，知晓企业创立和发展过程，理解企业文化底蕴。可通过问卷调查、员工座谈、中高层访谈等多种方式，了解员工对企业文化的认知和态度以及对企业文化的期望和建议。同时还要确定文化元素，包括企业愿景、使命、价值观、经营理念等。充分听取员工意见和建议，确保文化元素具有可行性和实效性。要制定企业文化建设计划，包括文化推广、员工培训、制度建设、时限和预算等方面，确保计划具有可操作性和可持续性，能适应企业发展需求。
主要原则和措施
六个原则——1.坚持党的全面领导。把握党的领导是宣传思想文化工作最根本的保证，担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
2.坚持以人民为中心。持续树立赋能人民美好生活的工作导向，教育引导员工积极履行社会责任，弘扬社会主义核心价值观。
3.坚持服务大局。紧紧围绕保障安全平稳运营中心工作，激发全员工作热情，助力打好打赢各项“攻坚战”，宣传企业的责任和意义。
4.坚持守正创新。以重点宣传项目突破带动方法载体创新，以宣传成果带动机制创新，以媒体联建交流带动思想思路创新，全方位发挥好创新的乘数效应。
5.坚持全员参与。树立企业上下一盘棋理念，组织发动基层参与公司重大宣传报道，组织发动采编人员深入基层、深入实地、深入现场采访，下活新闻宣传一盘棋。
6.坚持全面传播。树立立体传播理念，形成由纸媒、网络、影视、公众号、VR虚拟现实等构成的全媒体新闻宣传综合平台，把宣传思想文化融入工作实践、融入基层建设、融入日常生活。
八项措施——1.做好传播聚焦。围绕企业核心品牌，强化简单、易懂、易读、易记、易传播的“广告核心语”，凸显企业品牌特性。 2.做好媒体联合。企业可以与地方及中央媒体建立长期合作关系，通过项目合作、技术合作、人员派驻、研讨座谈等方式打通宣传渠道，打造精品稿件和作品。3.做好高校联合。与专业高校建立联建机制，通过专家指导、课题研究、学生实践等方式提升宣传思想工作的理论水平，厘清宣传规律，形成一批理论成果。4.做好上下联动。突出“统筹规划、有效及时”，建立约稿揭榜机制，建立素材共享平台，促使上下同频共振，素材集中共用，让人员动起来，资源活起来。
5.做好节点宣传。制定重大节日，前后内外部集中联动宣传制度，常态化宣传公司发展成果。6.做好人才培养。从选育用留入手，培养若干名有情怀、懂传播、善策划、会总结的“金种子”宣传员，作为宣传思想文化战线的领军人物。7.做好载体创新。积极开拓元宇宙、漫画、歌曲、报告文学等载体或应用场景，继续完善陕京管道沿线典型阵地的VR展厅建设，实现VR端口互联互通、相互融合。8.做好探索实践。探索建立企业新闻中心、博物馆、数字化云平台（云课堂）等。在队伍建设上加大基层宣传工作者的培养和选拔，畅通发展渠道。
文/王爽（作者单位系国家管网集团北京管道有限公司）
编辑/莘然
本文刊载于《中外企业文化》2024年4期
