3分钟读懂一家公司：新华都（新华都公司算什么企业）

科研百科 2023年12月1日上午10:30 121

主营业务：

公司主要经营互联网全渠道销售和电商运营服务。

（1）电商运营服务：

公司为品牌方提供整体托管模式的电商运营服务，即为品牌方搭建并代运营互联网销售平台，提供品牌定位、营销及活动策划、营销执行与效果监测、运营数据分析、产品优化建议、供应链管理等在内的全链条服务，促进产品的线上销售。

收费模式：公司基于不同的服务需求收取一定的服务费加佣金。

（2）互联网全渠道销售：

公司在获得品牌方授权后，向天猫、京东、拼多多等有影响力的电商平台（B2B）销售品牌方的产品，或通过平台设立网店向消费者（B2C）销售品牌方的产品。

收费模式：公司主要赚取进销差价。公司主要为泸州老窖、山西汾酒等酒类品牌以及日化、水饮、母婴、家居等行业的品牌在京东、天猫、抖音等平台提供电商服务。

核心竞争力：业务协同

公司应用数据分析、数字营销策略扩大品牌影响力，提升产品知名度，并通过数字化运营、渠道深度绑定的模式深耕互联网销售渠道，提高客户产品线上销量。同时，公司利用自身业务及第三方市场积累的数据，及时跟踪下游企业与消费者的需求变化，形成从需求端到企业端的良性产品与信息反馈系统，优化产品定位、合理安排产品进销存，以及根据消费者新需求推出C2B定制化产品，个性化地满足不同客户或同一客户不同阶段的电商需求，形成核心竞争力。

重大战略：

近年来，受疫情反复以及线上渠道分流影响，实体零售行业景气度持续下行。2021年互联网电商业务实现净利润1.2亿元，而零售业务严重亏损，公司归母净利润为1700.31 万元。2022. 4公司通过现金出售的方式完成向控股股东新华都集团出售持有的零售业务板块11家全资子公司100%股权。剥离零售业务后，公司主营业务由互联网营销业务和零售业务变更为互联网营销业务。

公司借助白酒运营优势，逐步向水饮、日化、母婴、家居等品类进行拓展。

电商服务商行业分析：

电商品牌服务商，即为品牌提供店铺运营、仓储物流、营销推广等服务的第三方公司，既能够帮助品牌方弥补上述领域的能力缺口，也能帮助追求 GMV 扩容的电商平台吸引更多品牌入驻，还能洞悉消费者心智，提升消费体验。

行业竞争格局：

由于门槛较低，进入者众多，较为分散。

潜在风险：

（1）品类拓展不及预期：

不同品类的特点、消费群体等方面存在诸多不同，对电商服务的要求也有差别，在进行品类拓展过程中存在不确定性。

（2）行业竞争加剧：

美妆、母婴等传统赛道竞争激烈，头部服务商可能会切入具有成长性的白酒赛道，加剧行业竞争。

（3）品牌授权管理风险：

如果未来公司没有达到品牌方预期，或品牌方调整线上销售及地区布局策略或更换电子商务服务商，导致主要品牌方终止与公司的合作和授权，对业务的开展将受到一定的不利影响。此外，若品牌方在合同续期时调整合同价格等条款，或公司未来未能拓展新的品牌合作方，公司将面临盈利能力下降的风险。