时尚鞋产品数字化定制发展现状（时尚鞋产品数字化定制发展现状研究）

时尚鞋产品数字化定制发展现状

刘淼，步月宾

（浙江工贸职业技术学院，浙江 温州 325000）

摘要：近年来，鞋靴个性化定制消费已成为不可忽视的趋势。随着鞋企的转型发展，数字化、智能化逐渐成为了推动企业高质量发展的重要力量。文章基于制鞋行业发展和鞋类定制系统，阐述了鞋靴数字化定制的研究现状和发展趋势。

关键词：鞋靴；转型升级；数字化定制

Development Status of Digital Customization of Fashion Shoes

LIU Miao

(Zhejiang Vocational and Technical College of Industry and Trade, Wenzhou 325000, China)

Abstract: In recent years, personalized customization of shoes and boots has become a trend that cannot be ignored. With the transformation and development of shoe enterprises, digitalization and intelligence have gradually become an important force to promote the high-quality development of enterprises. This paper expounds the research status and development trend of digital customization of shoes and boots from the perspective of shoe industry development and shoe customization system.

Key words: shoes and boots; transformation and upgrading; digital customization

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基金项目：2022年度浙江省教育厅访问工程师项目，时尚鞋产品数字化定制系统研究（FG2022263）

作者简介：刘淼（1989.04－），女，汉族，硕士研究生，浙江工贸职业技术学院，助教，主要研究方向为皮具设计与功能制作，1035889877@qq.com；步月宾（1976.05－），男，硕士，汉族，浙江工贸职业技术学院副教授，研究方向为鞋类设计与制造、鞋类个性化定制、鞋类智能制造技术研究。

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引言

随着人们生活水平的提升，生活方式的转变，鞋产品的个性化定制逐渐被广大消费者接受，各大鞋企也纷纷推出定制服务。但在疫情蔓延的三年中，顾客的消费模式发生变化，线上直观可视的鞋产品定制更易被接受，这也打破了定制客户的地域性限制，扩大了顾客群体数量。同时，这三年是鞋企进行行业转型升级的关键时期，制鞋行业将从传统的劳动密集型产业转向智能制造，其中数字化、智能化成为行业转型的新动力和新方向。鞋品的定制也从传统定制逐渐向可进行全方位展示的数字化定制模式转变。

1 鞋产品定制发展现状

1.1 传统鞋产品定制特点

个性化定制需求在时尚消费领域占有的比例越来越高，据《华丽志》发布的《2017年中国时尚调查报告》显示，配饰类产品如箱包和鞋靴定制需求的比例高达72%，并呈上涨趋势[1]。随着定制消费群体的扩大，各大鞋企纷纷推出定制服务。

鞋靴制作是一个有着非常悠久历史的传统行业，追求匠工匠心，非物质文化遗产的欧泊鳄定制工作室依据消费者的喜好、款式进行定制服务，保证消费者穿着舒适性，成鞋款式经典。新百丽鞋业有限公司依托强大的供应链体系和销售体系推出了百丽专属鞋靴定制业务，在保证品质的情况下，款式更为多样[2]。耐克等国外运动品牌推出专属的定制服务，使得消费者的休闲运动鞋品也更具个性化、差异化特点。安踏在官网与专卖店推出个性化定制业务，消费者可以对鞋款所用的材料、颜色进行变化，定制运动鞋。奥康、康奈、红蜻蜓、金猴、际华3515、德赛等鞋企也纷纷尝试个性化定制。
传统定制的流程及特点一般为：

获取定制客户的基本需求：通过问卷或者访谈了解客户的穿鞋习惯、穿衣风格、穿着场合等信息，一般在专卖店由专人负责。

脚型数据采集：通过手工测量或三维扫描获得客户足部的关键数据，然后依据所采集的数据进行鞋楦选择，保证穿鞋的舒适性。鞋楦的匹配比较有经验性，往往需要资深的楦师进行制作或修改，此步骤也是成鞋获得舒适性的重要部分。

鞋靴款式、材料选择：客户根据需求对鞋款式、材料进行选择，此过程需要与设计师进行沟通，设计师设计完成后确认细节。但设计图二维平面较多，也就导致了成品和设计图纸在呈现效果上会存在一定的差别，有时还出现成鞋返工修改的问题。

制版与加工：根据款式进行样板制作，样板制作完成后的加工阶段，因为鞋款数量少或单一的特点，不适应鞋企已经成熟的大规模标准化生产模式，需要进行专款专做，也就导致了定制鞋款的用时长，价格高。

反馈跟踪：跟踪客户对定制鞋款的反馈，及时进行修正并不断优化定制过程。

鞋靴的个性化定制步骤多，二维平面设计与成鞋效果存在差异、开版多为手工，制作需要专款专做，这些特点与现有生产加工特点相反。现有成熟生产线适合大批量、单一款式的规模加工，不适应定制的少量多款式的加工，制约了鞋靴定制行业的发展。因此，改变现有的设计、生产模式，企业转型升级，是鞋企突破的方向。

1.2 企业转型升级背景下鞋企发展变化

《中国制造2025》是2015年5月经国务院部署全面推进实施制造强国的战略行动纲领文件，在纲领指导下鞋类企业由“传统制造”向“智能智造”转型；2021年2月的数字化改革大会，全面部署数字化改革工作，鞋类产业迎来了大规模的数字化流程改造。与此同时，疫情期间，也加速和推动鞋企的数字化改革，各个鞋企开始积极进行数字化、智能化转变，如图1。

图1 制鞋企业转型升级变化

张文利对脚鞋匹配、定制系统的发展现状进行了研究，指出智能制造的道路让中国制鞋行业的转型升级更有效，更有利于鞋企品牌建设[3]。时谛智能进行了规模化可落地的数字化虚拟平台搭建，服务安踏、李宁、红蜻蜓、斐乐等知名鞋企，为企业数字化技术的成型提供了技术支持[4]。温州惠利玛鞋革产业互联网平台打通了原材料采购到营销的产业路径，这种高效的生产模式，有效降低了制鞋企业的运营成本。鞋类数字化服务系统的建立，让企业可在网上进行选料、选货、定制、沟通，经过信息处理后，即可完成传统需要半年的准备时间，大大降低产品研制周期[5]。双驰企业积极采用智能制造的机器改良生产线，建立柔性生产线，助力个性化定制顺利推行[6]。温州德赛集团，“智”能改造，数字同行，建立智能生产线，以前需要一个礼拜才能做出的鞋品，工艺周期缩短为两天。有了智能加持，企业员工人均产值提高了54%，同时也让企业的个性化定制更快更好运行[7]。

鞋企的积极转型，为个性化定制发展创造了有利环境。企业的设计从二维向三维数字化转变、鞋款开版从手工向软件转变，数字化样板可直接进行材料裁断。智能化改造，机器代替人工，机器手根据数字化指令完成鞋款加工成型。改造后的生产线具有柔性，可以进行多款式，小批量的生产，提高生产效率，降低生产成本。鞋企的积极转型，打通了定制路线，让鞋款数字化，让数字化变成效率。

2、鞋产品数字化定制发展趋势

2.1 鞋企数字化研发转变

如果说设计师设计鞋款是大批量生产的第一步，那么个性化定制就是根据消费者的设计进行单一鞋款生产的第一步。为了让定制能更快、更平价，扩大消费者的群体范围，让更多人能够进行鞋款定制，传统的定制平台模式就不再适合，应根据消费者的需求进行改进。首先是设计模式的变化，从平面效果图像数字化三维模型转变。之前，鞋企的设计主要以二维平面为主，如手绘效果图展示、使用AI（Adobe illustrator）或CDR（CorelDRAW）等矢量软件设计平面效果图展示。效果图展现角度单一，不能较为全面地对鞋款式、细节进行预览，成品鞋的效果往往需要进行款式试制才能够全面展现，费时费力。鞋企的数字化变革，让设计从二维向三维转变，不用进行制作即可全方位展示，鞋款的数字化让造型效果逼真，在不制作成鞋的情况下即可确定最终效果，提升鞋款中标率，有效节约时间成本和生产成本。然后对接智能化柔性生产线，鞋款可以快速完成加工，送到消费者手中。

鞋产品具有特殊性，只是看图很难确定是否适合，往往需要亲自试穿才能确定。鞋靴款式的数字化可以增加线上产品的竞争力，如虚拟试鞋。弓太生等通过对消费模式转变的分析，进行了虚拟试鞋系统模块的搭建，为设计模式的转变提供了思路[8]。亚马逊、得物、GUCCI等都开展了AR虚拟试鞋服务，逼真模拟出消费者试鞋效果，提高线上成交量[9]。

显然，数字化对企业发展有一定的促进作用，但单纯的虚拟试鞋不能满足消费者对个性化的追求，定制仍然不可或缺。

2.2 鞋产品定制系统现状

国外比较著名的鞋类定制网站有专注女鞋的MADE IN ME和Shoesofprey、专注男鞋的Awl&Sundry、专注运动鞋的Nike等，国内有爱定客、Lamoda女鞋等。西班牙的女鞋个性化定制网站MADE IN ME，客户根据自身的需求对鞋款的不同部位选择材质、跟型、配饰件等，通过blender4web框架在网页上呈现数字化效果。但blender4web框架对精简建模要求很高，模型要尽量地精简，导致加载速度受限，浏览流畅性受影响。广州品牌Lamoda，针对女性进行个性化定制，搭配效果只对鞋靴进行有限角度的图片浏览。香港个性化平台IDX爱定客，用户可在PC端或移动终端定制产品的材质、颜色、图案、个性签名等，但展示也多为二维平面效果。

结合以上相关文献及定制选鞋系统现状对比，可以看出在国内外，时尚鞋产品数字化定制研究以平面展示居多，缺少能够进行全方位展示的数字化定制平台。在数字时代，人们的生活、消费理念等正在快速改变，消费者更喜欢线上选款或者参与鞋款设计。在移动电子商务，二维图像展示商品信息已经无法很好地满足消费者向商家获取商品信息的需求，消费者需要数字化虚拟全视角商品直观展示以获取更多信息、体验产品。数字化定制将取代传统定制方式，成为未来电子商务发展的一个趋势。将鞋产品定制与消费者之间参与互动的建立也将是研究的趋势。

2.3 鞋产品数字化定制平台发展趋势

谢宝飞通过对“互联网 传统制造业”的特征进行分析，设计出定制系统，让消费者参与到鞋子的设计、生产，实现智能加工[10]。安娜依据数字化设计和制造背景设计出定制鞋系统，为智能制造助力[11]。鞋企数字化转型的变革，让个性化定制流程缩短，消费者通过三维数字化效果进行沟通和定制，参与到设计中来。从定制业务接单开始，运用行业鞋楦大数据平台实现脚楦匹配，采用数字化仿真设计呈现、数字技术制版、柔性组织生产，在企业流水线上完成鞋款制作。整个过程反应速度加快，效率提升。

鞋靴企业在转型升级之际，可将消费者参与的差别化定制作为一个出发点，通过数字化设计，加速款式确定流程，提升生产效率，提高市场竞争力。从提升消费者体验感出发，对消费者自主选配后形成的鞋类产品以数字化虚拟的方式展示其效果，让消费者获取更多可供选择、决定的细节信息，参与到鞋产品的设计中，让消费者能够通过移动端参与设计并得到时尚、专属的鞋产品，满足广大顾客的差别化鞋靴定制需求，将成为未来一种新型的定制生产模式。

3 小结

转型升级让鞋企形成新的发展模式，同时推动了个性化定制的改革。用数字化定制的形式拉近消费者和鞋产品之间的距离，更好地为消费者服务。让消费者在定制阶段不仅能参与到设计中，还让消费者在定制阶段就看到成鞋的全部细节，让定制具有更好的可视性，提高生产效率，降低成本，推进制鞋行业定制项目的发展。

参考文献：

[1] 95%的人渴望个性化定制，细说8大时尚品类12家品牌怎么做的|界面新闻·JMedia (jiemian.com)

[2] 张宇.我国传统制造业实现数字化转型的策略探讨［J］．企业改革与管理，2022，（6）:171－173．

[3] 张文利.鞋靴个性化定制发展研究现状[J].西部皮革,2022,44(07):38-40.

[4] 数字化浪潮席卷下，企业如何顺势而上[EB/OL].https://www.jiemian.com/article/7285415.html.

[5] 浙江永嘉：打造鞋革产业互联网平台 解决“全链路”业务方案http://zj.news.cn/2022-07/26/c_1128865322.htm

[6] 双驰个性化定制平台颠覆传统制鞋模式https://www.semsx.com/post/news/0/899.

[7] 当“智慧”遇上机器 从德赛看温州传统制造业的未来http://wzjxj.wenzhou.gov.cn/art/2020/6/18/art_1210194_47491731.html.

[8] 弓太生，李姝，汤运启,等．虚拟试鞋系统的模块构建[J]．皮革科学与工程，2015，25（2）：53-57.

[9] 依托虚拟试鞋技术革新，元宇宙或可提升鞋履品牌全渠道客户体验.(sina.com.cn)read://https_fashion.sina.com.cn/?url=https://fashion.sina.com.cn/2022-11-28/1136/doc-imqmmthc5937550.shtml.

[10] 谢宝飞.基于互联网的鞋类定制系统技术研究[D].广州:广东工业大学,2017.

[11] Footwear Design. The paradox of "tailored shoe" in the contemporary digital manufacturing systems[J].Annalisa Di Roma.The Design Journal.2017(1).

原载：《西部皮革》杂志2023年4月第7期